陳歐
文 | 風沙紀實
編輯 | 風沙紀實
23歲套現(xiàn)千萬，27歲再創(chuàng)業(yè)。世界上年紀最小的上市CEO，以11億美元身價擠進亞洲十大年輕富豪榜，排名第六。但卻僅用3年時間敗光120億。“我為自己代言”的口號響徹全國，從CEO變?yōu)椤熬W紅”后，被大家熟知，他就是——陳歐。
陳歐
1983年陳歐出生，初中時因為學習成績太過優(yōu)異直接跳級到了當時最好的高中就讀，16歲進入新加坡南洋理工大學就讀，這樣優(yōu)秀的人就是父母常說的“別人家的孩子”。
南洋理工大學
陳歐在上大學時讀的是計算機專業(yè)，休息時候喜歡打游戲，當別人將打游戲當成一種興趣愛好時，陳歐卻在其中發(fā)現(xiàn)了可以賺錢的商機。
當時陳歐拿出來自己攢下來的3萬獎學金創(chuàng)建了GGgame，一個游戲對戰(zhàn)平臺。可以在該平臺邀請高手和自己對戰(zhàn)，而高手與高手之間的對戰(zhàn)自然會引來無數(shù)觀戰(zhàn)者，因此沒過多久GGgame便擁有了大量的忠實用戶。于是該公司開始逐漸擴大規(guī)模。
GGgame
規(guī)模的擴大也在慢慢帶來一些問題。陳歐畢業(yè)后到了斯坦福大學繼續(xù)攻讀MBA，所以將自己的公司交給專門的職業(yè)經理人進行管理運營。但中間出現(xiàn)什么問題后，陳歐沒辦法第一時間去解決。再加上擴建規(guī)模需要大量的資金，因此陳歐毅然決然將自己在公司擁有的股份賣了出去，年僅23歲就成功套現(xiàn)千萬，陳歐的商業(yè)頭腦可以說很強了。
斯坦福大學
在斯坦福大學畢業(yè)后陳歐回國，不久“我為自己代言”的口號響徹全國，甚至出現(xiàn)了爆火的“陳歐體”。這到底是怎么回事呢？
2009年陳歐從斯坦福大學畢業(yè)歸國，歸國回來的他立馬進軍到了商業(yè)領域，開始他的第二次創(chuàng)業(yè)。
陳歐
剛開始他依然繼續(xù)做著自己的GGgame，但發(fā)現(xiàn)將其帶到中國后，并沒有像在新加坡那樣受到大家的強烈追捧，注冊用戶也比新加坡的少太多。由于“水土不服”的表現(xiàn)過于明顯，于是徹底舍棄了游戲開始將苗頭轉向了電商行業(yè)。
在當時的中國，電商行業(yè)剛興起不久，陳歐經過長時間調研后發(fā)現(xiàn)電商行業(yè)中化妝品這一類目少之又少，認為發(fā)展化妝品必能在數(shù)量龐大的電商行業(yè)者中突出重圍。
那時候的女性買化妝品還只能在實體店購買，并沒有專門運營化妝品的線上平臺。而在實體店購買的化妝品不僅價格昂貴且自己想購買的種類實在有限，經過陳歐的一段時間的觀察后立刻將自己全身家當傾注于化妝品美妝平臺。
陳歐、戴遇森、劉輝三人在出租屋內僅用3天便創(chuàng)立了網站——團美網（聚美優(yōu)品的前身）。
創(chuàng)業(yè)需要融資，但這點陳歐并不擔心。他憑借著自己之前創(chuàng)業(yè)認識了不少人物，自然投資人不會少。2010年，團美網（聚美優(yōu)品的前身）正式上線。
團美網
聚美優(yōu)品一經上線引來了無數(shù)用戶的注冊，其中女性占到一大部分。剛開始的營銷方式是將高中低美妝品牌，在線上團購售賣。沒有中間商賺差價，且比實體店化妝品種類多得多，更重要的是你只需要花很少的錢就可以買到在實體店高價購買的同樣產品。于是引得大多數(shù)女性蜂擁而至。僅僅上線10個月便有10萬的注冊用戶量，2000萬的銷售額，這樣的數(shù)字讓團美網直接在電商圈擁有了一席之地。
陳歐
團美網在2010年正式更名為聚美優(yōu)品。當時的聚美優(yōu)品在美妝電商中成為佼佼者，2011年3月銷售額就已經達到了1.5億。看到在電商圈如此成功的聚美優(yōu)品自然引來了很多千萬級別的投資商加入，此時的聚美優(yōu)品相當風光。
聚美優(yōu)品
因為聚美優(yōu)品推廣的團購售賣收益非常可觀，因此開始大力發(fā)展團購項目，團購給聚美帶來了不錯的效益后，其他網店也開始紛紛效仿，于是便出現(xiàn)了“千團大戰(zhàn)”的局面。但對陳歐并沒有造成太大的影響，他依然全力堅持在電商行業(yè)做美妝。
前期聚美的曝光度并不是很高，所以關注度也沒有很大。很多電商平臺會邀請明星做自己平臺的代言人，但陳歐因為一些資金問題并沒有和他們一樣請明星，反而親自上陣為平臺代言。
陳歐
陳歐為自己代言的想法還是徐小平給陳歐的建議，當時徐小平告訴他“你既然沒錢，就得舍得把自己拋出去，借用自己的優(yōu)勢，可以效仿互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者張朝陽自我營銷的案例，嘗試給自己代言?！?/strong>
剛開始陳歐對徐小平的建議是比較猶豫的，主要是害怕平臺的銷售額不增反降。但之后兩人經過不斷商議，最終將“我是陳歐，我為自己代言”定成了聚美優(yōu)品的主打廣告文案。
徐小平
誰也沒想到的是，文案一出便徹底火爆全網！無數(shù)女性對陳歐的文案頗有共鳴，而“陳歐體”也風靡一時，他的賬號粉絲量也從幾千暴漲至四千萬。宣傳片不僅讓陳歐瞬間大火，甚至讓聚美的銷量也大幅度提升。
隨后他又請來了韓庚和自己一起做代言，由于韓庚的加入，越來越多的人開始追捧聚美，僅1000萬的廣告投資就讓聚美一個月內的銷售額達到了8000萬。
陳歐（左）韓庚（右）
2014年聚美優(yōu)品正式在美國納斯達克正式上市，當時的陳歐只有27歲，于是成為了世界上最小的上市公司CEO。不僅如此，他還以身價11億美元擠進了亞洲十大年輕人富豪榜?？芍^是年輕有為。
在網絡爆火的陳歐開始頻繁地參加一些知名綜藝節(jié)目，如《天天向上》《非你莫屬》等來提高自己的知名度，從而帶動聚美的銷量增長。在綜藝中，陳歐不僅長相出眾，還幽默風趣，更是年少有為。于是吸引了大批量的粉絲，也讓他從CEO變?yōu)榱藗涫軞g迎的“網紅”。
陳歐
只要他在其賬號發(fā)布一些促銷商品，便能瞬間搶購一空。很像現(xiàn)在李佳琪和薇婭的帶貨直播，商品上架瞬間秒空，但區(qū)別在于陳歐只推廣自己公司的產品。就這樣聚美優(yōu)品銷售額不斷向上走高，只要一提到化妝品便立刻想到聚美。
但好景不長，就在水漲船高的時候，噩耗突然來了。
2017年，祎鵬恒業(yè)公司在聚美優(yōu)品售賣假貨的消息傳遍了全網，該公司制假賣假，引得大家的強烈不滿。很多消費者發(fā)現(xiàn)自己買到的東西是假貨后，紛紛將其放在了網上進行吐槽。雖然聚美極力想和祎鵬恒業(yè)公司擺脫關系，稱是自己的競爭對手在背后制造的謠言，但無奈群眾的力量太強，根本無力挽回聚美在大家心里的良好形象。
尤其當該事件發(fā)生后，有網友去賬號找陳歐讓他對其有個解釋，但陳歐不但沒有合理的回應，甚至不斷地強調聚美從沒有賣過假貨。而這樣不負責任地回應引起了大批量粉絲的不滿，紛紛離開聚美去了隔壁的京東、淘寶。
在美國被查出賣假貨的聚美，更是遭到了八家律所的聯(lián)合起訴。因為此事，聚美的股價不斷下跌，銷售額也不斷走低。不管當時陳歐的名氣有多大，也很難再讓消費者信任聚美優(yōu)品的售賣品是真的。
而因為聚美的這番遭遇，使隔壁的京東、淘寶抓住了時機順勢而上，慢慢開始在電商領域做大做強。上市僅有半年的聚美，市值從55億直接降到了19億，2020年4月聚美正式退市。三年的時間就“敗光”了120億。
京東
很多人遇到這樣的情況，很容易變得一蹶不振，但陳歐不同，他并沒有時間去過度悲傷，反而開始尋找新的機會。
慢慢地他將自己的市場開始轉向了母嬰領域，畢竟女人小孩的錢還是很好掙的。當時陳歐在各股東的強烈反對下，仍然決定投資正在虧損的寶寶樹這個母嬰品牌。
寶寶樹
都當大家不看好的情況下，國家的二胎政策開放了，一下子母嬰領域成了相當熱門的行業(yè)。而陳歐投資的寶寶樹也在政策實行期間，變成了注冊人數(shù)最多的平臺。2018年寶寶樹正式上市，陳歐的投資增值也超過了6億。
陳歐隨后又在影視文化領域進行了投資，成立了聚美影視公司后，便拍攝了《溫暖的弦》這部電視劇。陳歐則擔任該劇的出品人。為了能給自己的電視劇提高熱度，就參加了《一年級》這檔綜藝。因為前期給電視劇造的熱度足夠高，所以很快湖南衛(wèi)視就買下了《溫暖的弦》的版權。
溫暖的弦
《溫暖的弦》一經播出后便得到大家的紛紛吐槽，盡管該劇口碑很差，但是依然有2億的播放量。隨著該劇熱量不斷增長的情況下，陳歐又拍攝了“溫暖的盒”廣告，品牌加劇情的設置確實給陳歐帶來了不錯的收益。
之后又參加了《奇妙的食光》，原因很簡單，就是為了帶動提高聚美的熱度。在娛樂圈待有幾年的陳歐確實也給聚美帶來了不少熱度。
奇妙的食光
2017年陳歐推出了空氣凈化器，雖然廣告打得非?；馃幔珔s架不住大家的流言蜚語“美妝電商公司能生產什么樣正經的凈化器”。可想而知，并沒有太多的消費者去購買，于是售賣空氣凈化器的投資算是以失敗告終。
失敗乃兵家常事，再次失敗的陳歐依然在投資路上不停地探索。經過他多方位調研后，發(fā)現(xiàn)了一個正在慢慢火熱的領域——共享經濟
隨著共享單車以及大量共享經濟瘋狂進駐市場，使陳歐發(fā)現(xiàn)了新的商機。大量共享經濟出現(xiàn)在我們生活的各個角落，但有一個并未出現(xiàn)，那就是共享充電寶。當時共享充電寶還處在一片藍海中，對陳歐來說能否讓自己重振旗鼓就在此一搏了。
共享充電寶
之后陳歐去了深圳，開始深入了解共享充電寶，獨自一人前往工廠考察、詢問其相關的各種事項。在自己非常確認五年之內電池技術不會有大的突破后，用3億買下了共享充電寶企業(yè)街，并自己擔任董事長。
該消息一出，便受到了各界人士的關注，但幾乎所有人都對陳歐的做法不看好。甚至得到了王思聰?shù)某爸S“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證?！?/strong>
而陳歐則回應“本來創(chuàng)業(yè)成功就是一件小概率的事件，街電做不成可以做公益?！?/strong>
而如今在大街小巷均能看到共享充電寶的身影，由此可以看出，陳歐的投資是成功的。
他懂得現(xiàn)在年輕人離不開手機，甚至過于依賴于手機。手機電量過低就會引發(fā)很多人的焦慮，而共享充電寶的出現(xiàn)則解決了大家手機沒有電但又沒法充電的困擾。尤其是在超市、商場、火車站等一些人流量比較密集的場所會更加需要共享充電寶。
到了2018年，街電已經覆蓋了全國300多個城市，擁有1.07億的用戶量，在共享充電寶行業(yè)穩(wěn)居第一。
不知道當時吐槽陳歐投資共享充電寶的王思聰對現(xiàn)在滿街都是共享充電寶的現(xiàn)象有什么感想。
2020年，共享充電的規(guī)模已達到400億，在做共享充電寶之前，陳歐就做過手機電池不會在五年內改革的預判，因此他對共享充電寶的前景依然非?？春谩?/p>
假如共享充電寶真的因為手機電池的改革而開始走下坡路，那么陳歐肯定會根據(jù)其發(fā)展找到他合適的投資行業(yè)。
23歲就開始創(chuàng)業(yè)的陳歐到現(xiàn)在38歲，在多個行業(yè)輾轉，有過成功，但也經歷過失敗。
陳歐
在經歷失敗時他能很快振作起來，重新發(fā)現(xiàn)新的領域，在其中乘風破浪。這15年間經歷過多次大起大落的陳歐已經變得更加成熟，人格魅力也越來越高。
那么，還未到40的陳歐，未來會在哪個全新領域里發(fā)光發(fā)熱？又會創(chuàng)造出什么什么樣的奇跡呢？
